De quantas maneiras é possível ajudar uma criança? A maior delas seja talvez dedicar tempo e atenção. Existem poucas oportunidades para que crianças desenvolvam todo o seu potencial e instituições como a CICA (Centro de Integração da Criança e do Adolescente) cumprem esse papel, oferecendo além de atenção, educação, lazer e cultura.
Uma campanha da Casa do Zezinho trata desse assunto de uma forma sensível e surpreendente. E o melhor de tudo, real.
A peça foi criada pela agência Almap BBDO para a Casa do Zezinho e chama a atenção pela sua criatividade e inovação. Conforme a descrição do vídeo, durante algumas horas do dia 28 de fevereiro de 2013, os pequenos atores Marjorie Blatt e Victor de Sá, de 9 anos, fizeram-se passar por crianças de baixa renda no centro de São Paulo, aproximando-se dos pedestres e pedindo ajuda. Eles não queriam dinheiro. Na verdade, precisavam de ajuda para resolver dúvidas de português. A experiência, criada pela AlmapBBDO, foi documentada pela produtora Cine e está no filme "Ajuda", de 1 minuto, para a Casa do Zezinho. Não tem como não pensar em nossas próprias atitudes.
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